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    堅果與極米開撕,撕的到底是什么?

    來源:原創 作者:左右

    2023-07-07 13:33:56

    當夏季跟隨六月的腳步而來,大部分商家進入“618”促銷節奏之際,位居投影頭部陣營的堅果公然炮轟曾經的“投影第一股”極米,指責其賺取了行業最多的利潤,卻只“以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創新者?!睂Υ?,極米立刻做出反擊。

    作為熱門的投影賽道前兩名選手,極米和堅果無疑各有擁躉,因此雙方你來我往幾個回合就引來無數關注,同行與消費者的態度也莫衷一是。然而跳出誰對誰錯的判定模式,不難看出,兩者開撕的背后是競爭日趨激烈、增長卻越發艱難的投影市場,而前方則是截然不同的發展路線,往近了說爭奪的是“618”促銷的名次,往遠了看是競爭的是仍未敲錘定音的市場排位。

    堅果與極米開打攻防戰

    5月29日,堅果投影首席產品官(CPO)Will在其朋友圈發文稱:“如果所謂的‘行業老大’在賺取了行業最多的利潤后,不把用戶給的真金白銀用來推動行業創新與進步,而是用以次充好的廉價技術和顛倒黑白的燒錢營銷來打壓創新者,開行業倒車,那這個行業就離死不遠了?!毖韵轮庵敝笜O米。極米很快就此事做出回應,表示感到匪夷所思,宣布保留追究相關機構及個人法律責任的權利,并聲稱“有時間搞這些,不如好好做研發好好做產品,一起把蛋糕做大?!?/span>

    5月30日晚,由鳳凰網科技發起的直播連線中,包括堅果投影首席產品官Will、極米公關負責人郭雪晴、以及B站UP主@是啊呦沒錯在內的三方開始了為時一個半小時的直播辯論。堅果認為極米在新品發布會上推出混光技術的同時,有貶低三色激光技術的誤導消費者行為。極米則表示三色激光技術確實仍存在散斑和彩邊的不足之處,但同時極米也確實出貨量行業第一。此外極米和堅果雙方均提出監控到彼此公司有購買退貨的行為。極米科技公關負責人郭雪晴稱并不知情,員工中有愛好者下單產品是正常的,對此不作評價。堅果則稱希望此舉是員工個人行為,而不是公司組織的行為。幾番互懟的直播登上了微博熱搜榜首,也引來了超過46萬觀眾在線圍觀。

    投影頭部品牌間的技術發展路線之爭

    顯然,極米與堅果最直接的矛盾來自不同的技術發展路線。投影并非入行門檻極高的行業,新選手入場難度并不太高,導致了投影市場泥沙俱下、魚龍混雜的局面。同時,各大品牌所掌握的投影技術目前沒有巨大的差異,彼此的用戶群體高度重合,同質化也十分嚴重。再加上當下并沒有能夠兼顧亮度、畫質與成本的技術出現,因此如何打造差異化競爭優勢也就成為有志于成為行業領頭羊的各個投影企業的重頭戲。

    被極米主推的LED及激光兩種主流光源整合的超級混光技術不必多說,而以堅果和海信為首的投影品牌支持的三色激光技術,則優點與缺點同樣明顯。優點是相比其他光源的投影儀來說,在色域上,三色激光更能還原真實色彩;在能效比上,激光光源能效遠超LED光源;在功耗上,同等亮度下的激光光源功耗僅為LED光源40%。此外,激光衰減速度慢,在使用周期內一般不用擔心更換光源的問題,降低了維護成本。

    而目前阻礙三色激光投影儀進一步發展的因素,首先是三色激光帶來的散斑現象會嚴重影響圖像的清晰度和分辨率,降低顯示質量,用戶一旦長時間觀看則引起包括眼脹、頭暈等不適反應。其次,三色激光的制造成本更高,因此色激光投影儀的價格也一向處于中高端。最后,三色激光投影儀一般體積也會相比LED光源的投影儀更大,往往并不夠輕巧便攜,方便移動。

    三色激光技術是否能夠解決技術上的難題,暫時還不能肯定。因此三色激光與超級混色到底哪一種能成為未來投影市場上的大勢所趨,目前還沒有定論。

    投影賽道競爭激烈,市場格局等待敲定

    堅果與極米互懟的原因中固然有技術上的分歧,也不乏受到即將到來的“618”促銷節點的刺激,希望通過貶低對手來獲得己方的輿論優勢。畢竟上半年最重要的促銷節618將至,然而投影市場的形勢卻不容樂觀:即使今年疫情的陰霾幾乎褪去,然而消費者信心仍未完全恢復,消費態度仍相對保守,顯示市場的回復力度顯然不如餐飲或旅游業因為疫情宅家帶來的加成也逐漸消退;不僅如此,整體的投影市場也迎來了相對的低潮。

    在過去數年里,介于智能投影具備方便易攜、性價比高等優點,充分滿足了年輕消費群體的需求,因此迅速成為顯示賽道上的熱門選手,市場規模增速極快。IDC數據顯示,從2017年至2022年,家用投影儀出貨量從130萬臺增長至416.2萬臺。截至2023年,投影賽道雖仍具備強大的發展潛力,但不可否認的是投影市場進入了增速放緩階段。奧維云網一季度數據顯示,家用智能投影儀銷量為164.1萬臺,同比增長8.8%。甚至在2023年3月,家用智能投影儀銷量甚至出現了8%的負增長。投影市場表現不佳,壓力自然也落在了投影企業的身上。

    與此同時,投影市場格局也仍在逐漸分化的過程中。截至目前,相較于彩電行業中占據80%以上的頭部品牌來說,投影行業中的頭部陣營占據的市場份額不到60%,雖然相對穩定,但并非沒有留下后來者的位置。這也促使投影市場中的競爭更加激烈,頭部企業之間的矛盾也被更進一步激化。而伴隨著消費者對產品品質的要求逐步提升,曾被部分品牌作為制勝法寶的營銷不再百試百靈,想要從同質化嚴重的投影賽道上脫穎而出,爭奪第一的寶座,還是需要回歸價值,重返技術,依靠強大的產品力打造差異化優勢。以當下的局勢來看,到底是一眾先行者中抉出贏家,還是黑馬橫空出世后來居上,仍然是個未知的題面。

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